在国内竞争加剧与产能过剩的背景下，陶瓷企业纷纷将目光投向海外，通过建厂、设店等方式开拓国际市场。然而，出海之路并不平坦。2025年，建筑陶瓷出口呈现“量稳价跌、增速放缓、市场分化”的特点，出口额同比显著下降，传统欧美市场增长乏力，而东盟、中东等新兴市场成为重要增长点。
国内产能过剩是推动陶企出海的关键因素。2025年瓷砖产能闲置率预估达52%，各主要产区停窑率居高不下，加剧了行业竞争。为此，陶企加速从“产品出海”转向“产能出海”，已在全球超过30个国家和地区投资建厂。
2026年陶瓷砖出口退税政策的取消，将对行业带来深远影响。此前退税曾支撑中小陶企大部分利润，政策调整后，企业必须寻求新出路：一是升级产品，转向高端差异化竞争；二是加强海外本地化布局，建设生产基地以规避贸易壁垒；三是推动产业整合，通过合作提升规模优势。
政策变化标志着行业粗放式出海时代的结束。未来，陶企必须依靠产品创新、本地化运营和精细化管理，才能真正在国际市场立足。
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