陶瓷分化，绿色标准与人才提质 生态早报

行业要闻

全球陶瓷产业延续“冰火两重天”。一方面，卓马签约摩德娜两条双层窑，合计日产5.7万㎡；广东叁骏云浮基地半年内第4条窑炉点火，福建安泰罗马柱双层窑投产，产能向高效、大规格、立体化产品集中。另一方面，湖北咸宁原有3家陶企均已转租或倒闭，佛山美舒卫浴家具因不能清偿到期债务被裁定破产，印尼瓷砖企业因天然气配额收紧减产最高50%。全球第一大陶企莫和克宣布自2027年1月4日起全品类最高涨价7%，并已上调运费。高淳陶瓷则借APEC人力资源开发部长会议配套活动，携国宴瓷、生肖瓷与文创系列参展，“春华小金枝”茶具入选官方伴手礼，以陶瓷为载体输出中国气韵与金陵风华。

• 绿色改造提速：湖南、重庆、湖北密集出台政策，加快陶瓷窑炉煤改气、改电或纯氧燃烧。
• 品牌与资本动作：恒洁签约120亩智能净水及智能家居项目；欧派与高艺缘起启动贵州6000套“好精装”行动；皇朝家居上半年收入9912万元、亏损3.33亿元；永艺股份拟出资6000万元参设5亿元创投基金。
• 楼市托底：房企前三季度销售超2.2万亿元，工行落实购房贷款贴息，云南推出四季度购房补贴，国庆多地楼市热度攀升。

市场观察

建陶行业下行期，流量焦虑与信任风险同步暴露。四川乐山瓷砖商家卢某摆拍“实名举报公司国庆不放假”博取流量，被警方处罚、视频下架，折射“争议换流量、流量换生意”的畸形逻辑。线上引流微薄、比价客户利润低、售后苛刻，行业应从流量思维转向留量思维，以产品力、服务力、交付力构建多元获客矩阵。

与此同时，瓷砖诈骗升级为五类典型：假冒品牌与伪造授权、假冒“广东砖”产地、离职销售员冒用原企业身份、微信低价现货先款后货、冒充学校/部队下大单诱骗垫付“上游定金”。核心是借信息差与信任惯性收割订单。企业需及时回收离职人员权限、更新授权名单、坚持对公收款；经销商应警惕超低价、个人收款与装车照代替物流单；工程采购方须核验授权编码、抽样送检并向厂家总部确认。

企业端分化继续：宏陶部署10月陶博会、焕新展厅及年度攻坚；能强庆38周年；顾家家居启动三大重整两大工程，好莱客总部封顶，皇庭智家换帅；山东抽查18批次卫浴，1批次不合格。市场正从规模扩张转向效率、品牌与合规竞争。

技术前沿与标准

陶瓷行业绿色化、数字化并行。湖南、重庆、湖北推动窑炉煤改气、改电或纯氧燃烧，广东叁骏、福建安泰以双层窑、大规格产品提升能效与附加值，窑炉改造成为区域环保与产能优化的关键抓手。标准层面，《日用陶瓷语料库建设导则》《日用陶瓷语料质量评测规范》两项团体标准公开征求意见，配套编制说明与意见反馈表同步发布。该标准若落地，将为日用陶瓷设计、生产、营销与AI应用提供语料规范和质量评测依据，推动行业知识资产化与数字化升级。

人才与教育生态

景德镇学院围绕立德树人与陶瓷产业创新，形成“军训铸魂、始业修身、引才强校”的育人生态。10月8日，学校2026级新生军训开训，3500余名新生在田径场列队，校党委委员、副校长周清平宣布开训，宣传部部长赵雪政为军训教导大队授旗；军训被定位为沉浸式思政实践课和国防教育第一课。此前，相关学院已召开军训动员大会，并开展毒品预防教育、“文明修身”主题教育讲座，聚焦麻精药品、“笑气”、上头电子烟等成瘾性物质防范，以及课堂纪律、宿舍卫生、公共秩序、网络言行等文明规范。

人才与干部队伍建设同步推进。人事处公布2026年第五批高层次人才入围体检、考察名单，金美琳博士进入信息工程学院岗位；学校面向社会公开选聘未来艺术学院院长、陶瓷产业创新研究中心主任各1名，依托世界陶瓷领域唯一的联合国教科文组织教席及多个省级以上平台，强化陶瓷文化传承与产业创新。10月8日，校党委常委、副校长胡银娇深入体育学院，旁听《新时代青年与体育的价值功能》课程，并参加2026级体育硕士班无偿献血主题班会，为献血学生颁发表扬信与纪念礼品，推动体育精神教育与社会责任培育融合。