行业要闻
1. 行业进入“十五五”深度调整期，产量预计触底40亿㎡。 2026年作为“十五五”开局之年，陶瓷行业预计未来五年产量将触底企稳，回落至40亿平方米左右，结束长期下行趋势。行业将迎来五大深刻变革：格局重塑、生产方式柔性化、经营逻辑转向“卖解决方案”、企业战略聚焦技术突围、出海模式升级为品牌与技术输出。
2. 资产处置冷热分化，设备成市场“硬通货”。 2025年行业资产拍卖流拍率达56%，整厂及大宗不动产普遍遇冷，而各类设备拍卖成功率较高，反映出市场在产能优化背景下进入“精细化挑选”阶段，理性估值与灵活处置成为盘活存量资产关键。
3. 产区集中点火复产，智能化升级成亮点。 春节后，佛山产区东鹏、新明珠等大型陶企率先复工，金利源、格仕祺、瑞阳陶瓷集团、将军陶瓷集团等也陆续点火复产。其中，瑞阳集团投资上亿元的5A级智能生产线加紧建设，将军陶瓷集团则强调其智造基地的自动化升级，显示行业在复产同时正加速向“智造”跨越。
企业动态
1. 头部品牌战略升维，聚焦终端价值增长。 面对存量竞争，多家头部企业于开年明确新战略。箭牌瓷砖提出向“全场景空间砖配大师”战略升级，并系统部署“店效倍增2.0”模式。鹰牌集团则强调“保增长，重开拓”，提出重构销售渠道、产品结构及组织能力，从产品、市场、设计、渠道四大板块协同发力。
2. 营销会议密集召开，凝聚共识部署新程。 鹰牌集团、箭牌瓷砖、德利丰岩板等企业相继召开开年会议或举行开工仪式，核心围绕团队凝聚、战略宣导、目标分解与行动部署，展现出积极应对市场挑战、奋力开拓新局的姿态。
市场与消费趋势
1. “好房子”战略催生新增长点，价值竞争取代价格战。 随着国家“好房子”战略推进，对高品质建材需求增长。佛山陶瓷有望借此扩大市场份额，行业竞争正从价格转向价值。《佛山好瓷砖评价规范》立项，旨在推动高品质瓷砖单价与应用场景双提升。
2. 消费端关注设计与避坑，理性化、个性化趋势明显。 市场内容显示，消费者装修时更注重实用避坑与美学表达。花砖应用回归，但强调需遵循“少即是多”原则，作为局部点缀。这印证了行业经营逻辑需从“卖砖”转向“卖美学”和“卖解决方案”的趋势。
技术与管理前沿
1. 新国标倒逼品质升级，绿色转型与产能压减并行。 陶瓷砖5A新国标的实施，倒逼企业主动放弃低端产能，转向高品质发展。同时，在“双碳”目标下，头部企业正通过建设零排放示范线、应用氢氨炉技术等方式，啃下绿色转型的“硬骨头”。
2. 工艺设备关注度提升，良率成核心竞争力。 真空脱泡设备作为提升陶瓷流延工艺良率的关键，其选型受到关注。这反映了在激烈竞争中，企业愈发重视通过工艺革新与精细化管理来提升产品品质与稳定性，构筑技术壁垒。
教育与产业联动
陶瓷高校聚焦内涵质量提升，强化教学与产业对接。 景德镇陶瓷大学等院校在新学期伊始，通过校领导深入教学一线、召开党委常委会等方式，强调落实立德树人根本任务，并明确要“立足陶瓷特色办学定位”，“全面提升服务陶瓷产业的能力”，体现了教育与产业协同发展的方向。