陶瓷行业深度调整，聚焦绿色转型与国际化 生态早报

行业要闻

• 国务院印发《“十五五”碳达峰行动方案》：要求到2030年单位GDP二氧化碳排放比2025年降17%，非化石能源消费占比达25%。陶瓷行业或纳入碳市场，绿色建材采购成硬性门槛。
• 陶瓷企业财报分化明显：东鹏控股预计上半年营收23.80-24.80亿元，净利润2600万-3200万；蒙娜丽莎预计净利润4088万-6131万，同比扭亏为盈。惠达卫浴因出售广西新高盛，预计减少年度净利润3200万元。
• 惠达卫浴1元甩卖瓷砖工厂：7月15日，惠达卫浴公告拟以1元转让广西新高盛100%股权，同时转让2.59亿元债权。此举旨在剥离非核心瓷砖业务，聚焦智能马桶主航道，但预计减少2026年归母净利润3200万元。
• 广西暴雨重创家居建材市场：受台风“美莎克”影响，广西遭遇历史罕见持续强降雨，导致板材、陶瓷、卫浴企业受损严重。贵港板材产业、桂平龙门工业园陶瓷厂等受灾停产，物流中断。
• QD瓷砖第六届Q粉节启动：云贵战区与广东战区相继启动，通过新品培训、AI赋能及新媒体运营，重塑渠道信心，激活市场，打响下半年突围战。
• 蒙娜丽莎集团高层赋能长沙旗舰店：集团董事长萧礼标率队考察QD瓷砖长沙轻时尚家居美学旗舰店，强调研发生产与终端市场的衔接，助力品牌深耕华中市场。

市场分析

• 陶瓷行业进入深度调整期：行业产量跌回2007年前水平，产能利用率仅40%。企业面临“断臂求生”与聚焦主业的战略选择，如惠达卫浴剥离瓷砖业务，蒙娜丽莎优化人才配置提升人效。
• 绿色建材需求加速释放：在“双碳”战略与“十五五”规划推动下，东鹏新材等企业布局循环智造，生态石、生态软瓷等绿色建材产品需求增长，固废掺配比例最高可达70%，碳排放比传统瓷砖减少40%。
• 渠道与营销模式革新：东鹏瓷砖连续五年蝉联天猫瓷砖TOP1，依托政企补贴与O+O模式实现线上成交额同比增长46%。QD瓷砖通过AI赋能与新媒体运营，提升终端获客与转化能力。
• 国际化战略加速推进：中国陶瓷艺术国际化战略发展学术研讨会在景德镇陶瓷大学举行，聚焦构建中国陶瓷艺术话语体系与传播路径。斯米克磁砖在乌鲁木齐落地美学展厅，探索西域人居解决方案。

技术前沿

• 马可波罗控股两项科技成果通过鉴定：“建筑陶瓷阴阳浮雕多元装饰工艺技术研究”达国际领先水平，实现浮雕肌理与图案微米级叠加，兼具装饰美学与实用功能。“陶瓷材料破坏强度无损评价及方法研究”达国际先进水平，实现陶瓷砖破坏强度的无损快速测量。
• 天纬大师陶瓷推出星珀系列：以“柔糖光韵，温润高级”为核心理念，采用超白坯工艺，涵盖珍珠白、奶油黄等多款色调，弱化空间冰冷感，营造治愈人居诗意。
• 《开孔陶瓷吸声板》行业标准启动：在山西阳泉召开启动会，聚焦产品定义、性能要求等核心内容，推动陶瓷吸声板规范化发展。
• 帝欧水华拟增资1.5亿：帝欧水华拟以1.5亿元增资全资孙公司雅安云擎数据科技有限公司，注册资本将增至2亿元，加码数据科技领域布局。

企业动态

• 东鹏新材锚定绿色发展：东鹏新材以“新材料、新技术、新服务”为核心，依托江西湖口生产基地，实现从绿色原料到绿色产品的全链条数字化管理，提供生态石、生态软瓷等一站式低碳美学解决方案。
• 简一集团新总部启用：简一集团新总部大楼在佛山启用，项目总投资15亿元，建筑面积6.26万㎡，将成为品牌展示与创新引擎。
• 蒙娜丽莎集团党委开展党性教育：集团党委组织党员走进佛山市委党校，开展沉浸式党性教育，强调将党建转化为生产力与竞争力，助力企业破局突围。
• 马可波罗控股新生力特训营收官：2026年新生力特训营圆满结束，通过文化浸润、专业授课、实地研学与团队熔炼，培育职场新锐，为企业高质量发展注入青春力量。