陶瓷行业技术突破与市场分化加速 生态早报

行业要闻

• 马可波罗控股两项科技成果通过鉴定：中国轻工业联合会组织专家鉴定，马可波罗控股“建筑陶瓷阴阳浮雕多元装饰工艺技术研究”达国际领先水平，“陶瓷材料破坏强度无损评价及方法研究”达国际先进水平。前者实现浮雕肌理与图案微米级叠加，后者开发出陶瓷砖无损检测系统，推动检测技术迭代升级。
• 东鹏瓷砖618大促再创佳绩：东鹏瓷砖连续五年蝉联天猫瓷砖品类TOP1，同步登顶京东墙地面材料品牌总榜。通过政企双补、O+O模式及三大专场直播，实现全平台总曝光超1亿，全国精准引流7.2万户，线上成交额同比增长46%。
• 东鹏新材布局绿色建材赛道：东鹏控股旗下东鹏新材以“新材料、新技术、新服务”为核心，依托江西湖口智能工厂，采用免烧一体压制成型工艺，固废掺配比例最高达70%。产品涵盖生态石、生态软瓷等，碳排放比传统瓷砖减少40%，助力城市更新与绿色建筑发展。
• 简一集团新总部启用：简一集团新总部大楼在佛山启用，项目总投资15亿元，建筑面积6.26万㎡，将成为品牌展示与创新引擎。同日，《开孔陶瓷吸声板》行业标准启动会在山西阳泉召开。
• 帝欧水华拟增资1.5亿：帝欧水华拟以1.5亿元增资全资孙公司雅安云擎数据科技有限公司，注册资本将增至2亿元。
• 淄博海润丝绸文化创意园开园：园区融合工业旅游、美育研学、非遗传承，打造智慧车间、非遗工坊、丝绸艺术馆，推动丝绸产业数字化转型与产教协同发展。

市场分析

• 瓷砖集合店突围困难：行业分析指出，90%的瓷砖集合店注定失败，因其要求主理人同时具备产品、审美、运营、内容创作等系统能力。对多数经销商而言，更务实的路径是聚焦主力品牌，深耕本地市场，提升服务能力。
• 2026上半年产能“换血”升级：上半年建陶行业点火投产生产线超40条，但多为旧线技改与产品结构调整。“5A”和“质感砖”成为标配，但同质化风险积聚。双层窑的爆发反映市场对柔性制造的迫切需求，行业竞争从“量的比拼”转向“质的博弈”。
• 岩板交付难题亟待破解：岩板市场增长迅速，但消费者“喜欢却不敢买”，核心痛点在于交付环节的“闹心”。破局关键在于从“卖板子”转向“卖省心”，头部企业正通过构建“全案交付”体系覆盖设计、加工、铺贴、售后全流程。
• 欧神诺×小红书IP活动引爆全域流量：欧神诺联合小红书推出「东方静奢能量场」IP活动，全域总曝光达2.87亿，话题浏览量超2135万，品牌新增AIPS人群534.8万。线上线下联动打通转化闭环，带动中国玉系列咨询量与成交率上升。
• 行业观点：科特勒曹虎强调企业需深入用户真实场景；金意陶侯波预判行业集中度将快速上升；东鹏刘勋功指出卫浴行业将迈入价值竞争时代。

技术前沿

• 马可波罗双项技术突破：“建筑陶瓷阴阳浮雕多元装饰工艺技术研究”开发钢模浮雕粗刻与数码喷印精刻的跨尺度融合工艺，实现多层次梯度层叠浮雕效果；“陶瓷材料破坏强度无损评价及方法研究”提出陶瓷砖破坏强度计算模型，实现无损快速测量。
• 匠人陶叔坚守慢烧工艺：匠人陶叔王簪泽坚持1250℃高温、90分钟恒温慢烧（远超行业28分钟标准），结合西班牙进口釉料与12通道喷墨设备，精准复刻木纹肌理，赋予瓷砖温润触感与自然呼吸感。
• 《开孔陶瓷吸声板》行业标准启动：聚焦产品定义、性能要求等核心内容，推动声学陶瓷材料标准化发展。
• 高丽青瓷纹饰研究新范式：丽水学院学者合著《踵武前贤 临流摹影：高丽青瓷纹饰整理与绘录研究》，创新采用中国白描技法系统摹绘高丽青瓷纹样，填补国内标准化纹样研究空白，为古瓷鉴定与纹样创新应用提供参考。

企业动态

• 马可波罗新生力特训营圆满收官：马可波罗控股开展为期三天的新生力特训营，涵盖企业文化、品牌认知、生产流程等系统化课程，为企业高质量发展注入青春力量。
• 马可波罗重走丝绸之路第九季：百余名马可波罗铁军将士完成哈密站108公里毅行挑战，以艰苦奋斗、同心共进的精神磨砺团队意志。
• 景德镇陶瓷大学纪检监察干部培训班开班：培训采用“专题教学+现场教学+情景教学+交流研讨”模式，提升纪检监察干部履职能力。
• 景德镇学院教职工聘期考核结果公示：依据实施方案完成第二轮岗位聘期考核，公示期为7月14日至16日。