2026年秋，建陶行业一个月内涌现6个瓷砖新品牌，包括彼安可、1695、劳伦斯、METTA美它、米缇、木同学等。它们不再打造通货品牌，而是以清晰人群、场景和审美标签切入差异化赛道：彼安可主打“新五感”高端质感，1695聚焦石材光高定工艺，劳伦斯践行当代复古主义，美它专注极简木纹砖，米缇面向年轻时尚市场。背后是行业产量下滑、开窑率不足、老品牌包袱沉重，陶企试图以新品牌重定溢价、渠道和认知。差异化路径主要有美学定位、品类聚焦、交付服务、多品牌矩阵。业内认为，新品牌并非万能解药，成败仍取决于产品力、渠道管控和组织定力；方向是从“卖材料”转向“卖价值”。
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