在当前陶瓷行业深度调整期，需求萎缩、订单减少，众多陶企与经销商将战场转向自媒体，全民追逐流量。企业注册账号、搭建主播团队，日常工作从客户拜访转向视频拍摄与流量博取。然而，瓷砖作为低频次、重体验、重服务的家居产品，与快消品本质不同。流量虽能捧红头部主播，却让中小从业者陷入尴尬：账号吸粉缓慢、直播人气冷落，爆款视频难以转化为订单。流量泡沫的虚假繁荣，未能缓解业绩下滑的困境。
企业应清醒认识到，流量只是品牌曝光渠道，而非经营核心。盲目追逐流量，会忽视产品研发、品质把控与服务升级这些立身之本，陷入“流量涨、业绩降”的恶性循环。破局之道在于回归本质：深耕产品创新，开发差异化产品；坚守品质底线，以口碑赢信任；升级服务体系，打通售前、售中、售后全链条。自媒体可作为辅助渠道，但必须让流量为价值服务。唯有摒弃浮躁，聚焦产品、品质与服务，才能在行业洗牌中站稳脚跟，实现长远发展。