2025年，全国陶瓷砖产量降至48.60亿㎡，回落到2007年前水平，宣告行业近20年增量红利彻底终结。规上企业共993家，营收下滑超20%，利润率和利润总额同步走低，亏损面扩大。9家上市陶企总营收超300亿元，净利润合计不足10亿元，多家为负。行业核心问题已从盈利转向生存。
需求端萎缩是根本原因。瓷砖消费与房地产扩张高度绑定，如今新房开工和精装房收缩，二手房翻新需求释放缓慢，消费者支出更谨慎，需求呈结构性下滑。产能过剩加剧恶性竞争：高峰时年产能超100亿㎡，当前有效需求仅50亿㎡，半数产能闲置，终端价格战导致利润压缩，侵蚀研发和品质。政策与标准重塑门槛：2025年实施的质量分级标准及环保能耗政策，加速低效产能出清，产区向六省集中。
经销商需重构认知：2000亿市场仍有空间，但机会从增量转向存量。生存优先于增长，死守现金流，敢于缩减店面、团队和渠道；优化服务流程，打造差异化壁垒；聚焦细分需求，如网红砖、旧房翻新等，做深做透。2026年行业仍将承压，唯有依靠专业、服务和效率，才能不被淘汰。
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