4月20日至23日，以“新玩法、新增长”为主题的2026佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲国际会展中心隆重举行，吸引了500+个实力建陶品牌携10000+款新品同台争艳，释放出建陶行业的新风向。
仅从产品的角度来看，2026佛山潭洲陶瓷展的主角非质感砖、石纹砖、木纹砖、花砖、户外砖和5A产品莫属。曾经的拼花色、拼规格等简单粗暴的竞争手段早就悄然退潮，拼质感取而代之地成为了最热门的现象之一。很多品牌在此次展会上八仙过海各显神通”，以不同的产品演绎着不同的质感。
激烈竞争中，威尔斯陶瓷以已然经过市场检验的IP产品玉质石为载体，给出了自己对质感的独特理解。
平·净·生活，价值作答
此次参展，威尔斯以“平·净·生活”为主题打造了一座沉浸式的体验馆。
威尔斯主题馆以陶瓷为媒，以科技为介，将东西方文化基因注入空间叙事，可谓个性十足。外立面顶部采用三层叠级透光灯膜，如花瓣舒展；内部设置了一个大LED屏，演绎着佛山龙窑之火与威尼斯水城之水；展位入口处有一个巨石装置，在视觉上形成品牌独有的V形标识，隐喻着威尔斯玉质石和天工石“一亮一哑”两大IP产品“双石耀世”；内部设置了四大场景空间和八大风格场景搭配，将玉质石和天工石从孤立的产品展示中解放出来，置入客厅、餐厅、卫浴等真实的家居语境。步入其中，看到的不再是一排排冰冷的样板砖，而是可以想象自己身处其中的生活场景。
展会期间，威尔斯主题馆吸引了大量观众驻足体验，众多前来参观的行业领导和专家及其他普通观众均予以了高度的评价。一位经销商告诉中陶君，“在很多展位上我只看到了瓷砖，而威尔斯让我看到了家的质感和温度。”
为什么这么多人欣赏威尔斯主题馆？因为“平·净·生活”并非一句空泛的口号，而是被威尔斯充分落到了实处。
在威尔斯的价值体系中，“平”指向物理与视觉的双重平整，“净”指向纯净无杂的视觉体验与易洁耐用的实用性能，而“生活”则是最终的归宿，即所有的技术投入都是为了服务人的居住体验。威尔斯试图构建的，是一个从材料性能到空间感受再到生活品质的完整价值链条。这与一些品牌单纯强调单点工艺或功能竞争形成了明显的区别。
三大优势，构筑价值
在威尔斯的产品矩阵中，玉质石是当之无愧的主角。
凭借威尔斯独创的玉质釉，玉质石有着由内而生的立体纹理，光感温润通透，铺贴之后空间更敞亮，平整度与通透感一眼可见。其差异化竞争力集中体现在三个方面。
一是纯平面：极致平整，重构审美新质感。传统亮面瓷砖常见的水波纹、R角和辊棒印，是长期困扰建陶行业的技术难题，也是消费者在铺贴后最容易感知到的“品质瑕疵”。玉质石采用分子级材料密实技术，实现了远优于国标规定的≤0.05mm的极致平整度，从根源上消除了这些视觉缺陷，为空间带来了“视觉无界”的沉浸式美学体验感。
二是超耐用：经久弥新，耐磨耐污耐造。作为装修主材，瓷砖往往要陪伴一个家庭十几二十几年甚至主人的一辈子。由于运用了威尔斯独创的“金刚盾双抗釉面+磐石抗摔结构”，玉质石耐磨度最高达6000转，抗污能力提升20%，抗冲击性能提升38%，硬度提升42%，每一项指标都远超行业水平，具备了耐磨耐污耐造的硬核实力。
三是玉质感：温润如玉，具备“美学+健康”双重价值。玉质石运用人因护眼技术，将基于医学的方案转化为釉面护眼技术，实现了“温润如玉，触手生温”的感官。其光线折射率介于亮光砖的刺眼与哑光砖的沉闷之间，在二者之间找到了最佳平衡点，既保持了空间的明亮感，是家居美学的重要载体，又消除了光污染对眼睛的刺激，是健康生活的技术承诺，从而拥有“美学+健康”双重价值。
中陶君认为，玉质釉技术和三大核心优势，正是玉质石被景德镇陶瓷大学专家组认定为“国际领先水平”的原因，也是威尔斯以玉质石打造独特质感的底气。
高颜实用，价值入家
在中陶君看来，瓷砖的质感不止于产品本身，玉质石的完整价值表达可以概括为八个字：“花纹更立体，空间更敞亮。”前者是产品的物理特征，即从内而外自然舒展的纹理和温润通透的光感；后者则是这种特征延伸至空间后的最终效果。
从颜值维度看，玉质石的花纹立体感来自纹理的内生性，而非简单的表面印刷。其温润通透的光感，搭配大规格密缝铺贴与纹理连贯延伸设计，进一步拉伸视觉尺度，使中小户型更显开阔、大宅更具气场。
从实用维度看，玉质石的超耐磨、耐污和易清洁等特性，解决了家庭日常使用中的核心痛点。无论是宠物的抓挠、孩子的磕碰，还是厨房的油污、卫生间的潮湿，玉质石都能从容应对。在2026佛山潭洲陶瓷展威尔斯主题体验馆现场，多位参观者亲手触摸和体验玉质石之后，对玉质石“摸着温润、看着高级、用着耐用”的综合表现给予了充分的肯定。
高颜值的瓷砖往往不耐用，耐用的瓷砖又往往缺乏美感，是建陶行业长期存在的痛点。玉质石之所以在推向市场以来广受行业好评和消费者青睐，是因为它有效解决了这一痛点；而更高一层的价值，还在于它将产品价值最终转化为了消费者可感知的空间价值和生活价值。
这恰恰是对其定义“技术领先、装饰效果更好的新一代瓷砖”的生动诠释。
产品立本，价值跃迁
中陶君认为，玉质石在2026佛山潭洲陶瓷展期间备受关注，不仅是一款产品的成功，更折射出威尔斯品牌战略的深层逻辑。
将玉质石的定义具象化为“花纹更立体，空间更敞亮”，威尔斯完成了一次从价格营销到价值营销、从材料输出到生活提案的跃迁。有了玉质石和天工石构成的“一亮一哑”双IP矩阵的加持，威尔斯精准切入了高端质感赛道，让品牌和经销商在终端市场获得了差异化竞争的话语权。
此次参展，威尔斯没有跟随单点的潮流和热点，而是以“平·净·生活”为价值内核，以玉质石为技术载体，构建了一套从产品性能到空间体验再到生活品质的完整叙事。它不是某一个参数的高低，而是一整套关于“好生活”的系统性回答。这正是威尔斯所理解的质感和价值。
2026佛山潭洲陶瓷展虽然已经落幕，但建陶行业对于质感的讨论仍在持续。当工艺技术和产品越来越同质化，只有敢于在核心技术上下注、在产品价值上深耕、将最终落脚点放在生活品质上的品牌，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
而威尔斯，正以玉质石“花纹更立体、空间更敞亮”的价值升维实践，为整个行业提供了一条从产品价值到生活价值的突围之路。