近日，福建晋江市市场监督管理局查处一起瓷砖虚假广告案件。某建材经营部在其网店页面宣传产品“吸水率0.05”，但无法提供证明，实际检测值为0.15%，构成虚假宣传。监管部门已责令其停止违法广告、消除影响并处以罚款。
此类现象在瓷砖行业并非个例，尤其在中低端市场和线上渠道较为常见。激烈竞争与产品同质化驱使部分商家夸大宣传，而消费者专业知识不足也给了虚假广告可乘之机。常见误导手段包括虚构性能参数、伪造证书、价格欺诈等。
虚假宣传侵害消费者权益，可能引发安全风险，并损害行业信誉，导致市场恶性循环。消费者选购时应主动查验检测报告等文件，多方比较；商家则应诚信经营，着眼长远发展。
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