2026年7月15日，国家统计局数据显示，上半年住宅施工面积同比下降12.9%，新开工和竣工面积分别下降24.1%和25.3%。与此同时，全国存量住宅超4.2亿套，超六成房龄超15年，年度翻新需求达3.5亿㎡，旧改市场规模预计突破1.2万亿元，成为家装建材核心增量赛道。
旧改分为全改、局改、微改和维修四类，其中厨卫局改、墙面翻新、适老化改造等细分赛道需求旺盛。厨卫局改占局改市场42%，德利丰推出厨房台面快速焕新服务，蒙娜丽莎以陶瓷薄板实现墙地面薄贴。墙面翻新领域，鹰牌推出装配式环保墙板，主打即装即住；新明珠软瓷用于建筑外墙，工期缩短一半。适老化改造方面，箭牌推出无障碍康养卫浴，金狮王专注防滑瓷砖，满足银发群体需求。
陶企需从“单品销售”向“全案服务”转型，通过标准化报价、模块化产品和数字化管理提升效率，才能在存量市场中突围。
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