行业转型聚焦品牌与智造，科达海外建材业务成新引擎 生态早报

行业要闻

1. 祥达集团启动“星图计划”，以新媒体赋能驱动渠道变革。面对行业深度调整与流量碎片化挑战，岩板头部企业祥达集团在成立二十一周年之际，明确“由大转强”战略，推出全域新媒体赋能体系“星图计划”。该计划旨在通过总部内容输出、属地博主引流、专业机构陪跑等方式，构建线上种草、线下成交的OMO经营体系，助力经销商突破增长瓶颈，引领行业从规模扩张向品牌与运营效率驱动转型。

2. 科达制造2025年报发布，海外建材业务首超陶机成最大营收来源。科达制造2025年实现营收173.89亿元，同比增长38.01%，净利润21.67亿元。其中，海外收入达117亿元，占比超67%。值得关注的是，其海外建材（瓷砖、洁具、玻璃）业务营收首次超过建材机械业务，标志着公司已从传统设备商成功转型为全球化建材产业运营商。其在非洲的产能布局已覆盖7国，产品销往全球60余国。

3. 产区动态：淄博聚焦品质升级，河北陶企启动二轮涨价。2026年，淄博陶瓷产业明确将重点发展白坯、质感砖及附录G标准产品，推动产区品质升级。另一方面，受国际形势影响原材料成本，河北汇力、新玻尔等多家陶企宣布将于4月1日启动年内第二轮产品涨价，而福建、山东、四川夹江等产区价格目前相对平稳。

4. 产能与技术合作持续推进，行业向智能化、绿色化迈进。近期，新明珠集团、绿宝集团、广西冠陶瓷业等多家企业成功点火智能新窑。广西恒希建材签约5A智能生产线。华硕控股与西班牙意达加集团达成战略合作，共同升级5A产品体系。东鹏陶瓷两项陶瓷防滑防污关键技术通过鉴定，分别达国际领先和国际先进水平。

市场与品牌分析

1. 品牌战略分化：功能破局与价值共生成为关键词。在高端市场，品牌竞争超越单纯的外观设计，转向解决用户深层痛点。LeV乐威品牌战略焕新，推出行业首创的防污易洁别墅岩板砖，以国家专利技术切入“功能型高端”赛道，旨在重塑高端大宅的美学与实用体验。这反映了行业从“卷花色”到“卷技术、卷功能”的转变趋势。

2. 渠道逻辑生变，从“等客上门”到“全域运营”。祥达集团的“星图计划”直指传统经销模式痛点，体现了行业渠道变革的迫切性。广东现代国际展览中心总裁林业文指出，行业正从“渠道为王”转向“价值共生”，企业需转型为“生活方案服务商”。IP专家陈格雷也认为，品牌长期价值依赖于产品力、服务力积累的商誉，而非单纯的形象曝光。

3. 出海与本土化运营成为增长核心引擎。科达制造的财报清晰地展示了海外市场，特别是通过本土化运营在非洲构建的建材产能，已成为其增长的最大动力。这为国内产能过剩、竞争内卷的陶瓷行业提供了重要的转型参考路径，即通过全球化布局寻找新的增长曲线。

产学研与人才动态

1. 产教融合深化，助力产业创新与文化传播。景德镇陶瓷大学等高校积极推动产学研合作。陶瓷非遗产业学院在拈花湾基地开展紫砂非遗国际体验活动，促进了文化传播与专业实践。同时，学校与鹰潭高新区、江西水晶光电等政企单位洽谈合作，在产教融合、实习就业、科研合作等方面达成意向，旨在为区域产业升级输送人才。

2. 创新创业氛围浓厚，学科建设持续推进。景德镇陶瓷大学成功举办第十五届“挑战杯”创业计划竞赛，项目涵盖陶瓷文创、新材料、智能设备等多个领域，体现了“科艺结合”的培养成果。同时，学校高度重视设计学、艺术学等学科的第六轮评估筹备工作，聚焦人才培养质量、师资队伍等核心指标，以评促建。