陶瓷行业调整深化，服务创新并行 生态早报

行业要闻

马可波罗瓷砖第七季感恩服务节嘉年华圆满收官。活动以“感恩30年，欢乐常相伴”为主线，全国门店同步开展清凉行动、上门回访及山谷泼水节、羽毛球赛、乒乓球赛、亲子溯溪等客户活动，并评选“最美工匠”与“微笑服务之星”，将服务链条从终端销售延伸至铺贴施工与售后回访，以工匠精神和微笑服务强化品牌信任。

宏陶瓷砖获CTC国检集团“适老化产品认证”与“产品儿童友好认证”，成为瓷砖行业首家同步获双认证品牌。儿童友好认证经物理、化学、功能三重检测，重金属趋近零析出，达放射性A类标准；适老化认证依据CTS 07022-2025，确保遇水防滑、防眩光。同期，宏陶以终端形象升级、全域数智营销、三维训战和四大渠道合围，构建可复制增长系统。

2026佛山企业100强发布，宏宇集团位列第49名，为陶瓷制造企业中最靠前。在广东产区开窑率不足50%、气价高企、停窑率上升的深度调整中，宏宇保持相对稳定产能，保障旺季供货、工程交付和现金流连续性，旗下威尔斯陶瓷“玉质石”获国际领先认定，以技术差异支撑定价权，成为佛山陶瓷“抗周期”样本。

2026佛山陶博会期间，简一、冠珠、QD瓷砖、大板智联、BG葆格荟、大将军、狮王、宏陶、牛角尖、劳伦斯等10大品牌总部新展厅集中亮相，从传统选材场转向品牌价值、空间美学与交付实力的综合展示，岩板全域应用、密缝交付、实景选材体验成为共同方向。

市场分析

建陶行业需求收缩与回款风险同步加剧。2026年买卖合同纠纷从偶发催款演变为批量诉讼，蒙娜丽莎、东鹏、欧神诺、诺贝尔等头部陶企密集起诉工程客户、贸易商及个人买家追讨货款及逾期利息。案例暴露合同主体与实际交易主体分离、口头约定致证据链断裂、“背靠背”条款成拖欠借口、事前风控缺失等风险。行业警示：事前风控优于事后诉讼，合同须明确付款节点、逾期利息和管辖条款；需求下行期，回款能力才是核心竞争力。

广东产区开窑率不足50%，停窑率上升，行业深度调整。宏宇集团逆势上榜佛山百强，其启示在于：扩张期不盲目铺摊子，收缩期不被动收缩，把资源投向长期技术壁垒和产品创新；经销商亦应选择“扛得住”、能陪生意做长的厂家。陶博会新展厅趋势进一步表明，品牌竞争正从单一产品转向空间美学、交付实力与全域体验。

技术前沿

宏陶瓷砖以“儿童友好+适老化”双认证树立全龄安全瓷砖标杆。其依托CNAS实验室与百人团队，累计完成52项成果鉴定、获近百项专利，参与制修订13项国标；2015年牵头制定两项防滑国标，2022年推出德标R11级超能防滑砖。全链条环保管控实现废水100%回用、废气近零排放，获广东省环境信用绿牌及十环认证。宏宇集团旗下威尔斯陶瓷“玉质石”以技术差异塑造产品差异，终端反馈平整度和玉质感获认可，为行业下行期提供品质定价样本。

马可波罗瓷砖推出「仿古新潮有时节」《寒露》短片，将寒露三候与产品肌理融合：卢浮魅影木纹砖呼应鸿雁来宾的秩序从容，南斯拉夫白玉呈现雀入大水为蛤的内敛温润，冰晶琥珀岩板定格菊有黄华的浓烈秋色。节气叙事与材质美学结合，为仿古瓷砖注入文化内涵与家居空间诗意。

文化教育

陶瓷文化传承与育人实践多点推进。陶瓷学院学生党支部开展“陶韵传薪火，党性砺匠心”主题党日，将理论学习、党性教育与陶艺实践融合，邀请毕业生党员传授面塑等非遗技艺，并组织“陶艺红色宣讲团”常态化宣讲。第一期高校“五育润心”能力提升专题培训在景德镇陶瓷大学举办，汇聚全国23省96所高校150名思政骨干，探索以美润心、以瓷塑心的心理育人路径。

国际交流与思政美育同步深化。我校职教非遗成果亮相2026中外青年友好交流大会，拉坯成型、青花绘制、文物修复等体验项目吸引25个国家和澳门地区青年参与；党委书记袁金亮以“坚定文化自信”讲授开学第一课，结合景德镇申遗阐释传统文化活力；烈士纪念日升旗仪式厚植家国情怀；学子作品入选“天工开物·美润天青”第三届全国大学生陶艺作品展，体现“以赛促学、以赛促教”成效。此外，校党委常委、副校长黄勇深入国际文化传播学院，走访军训场地和“一站式”学生社区，与推免学子及新生交流，强调国际传播能力建设和复合型人才培养，并共进晚餐倾听学生需求，体现“以生为本”育人理念。