产能加速洗牌，行业向生态价值演进 生态早报
编者按
9月上旬，建陶行业在多条战线同步步入深水区：头部企业以奖项、技术和服务继续夯实品牌壁垒；但破产陶企资产频繁流拍，也揭示出过剩产能出清的真实阵痛。从传统制造向“技术+体验+生态”的转型，正成为行业突围的主轴。
一、行业要闻：旧产能出清提速，新动能分化明显
今年1—7月，全国瓷质砖产量同比下滑超10%，建材行业收入利润双双承压。与此同时，破产陶企资产处置难度明显加大：安阳新顺成陶瓷资产评估约2.85亿元，三次挂牌降至约2.05亿元仍无人问津；湖北帝豪陶瓷、淄博锦辉、恩平新域成等亦出现首拍流拍或反复挂牌。与之形成反差的是广东新顺景陶瓷资产以约3亿元成交，溢价13.62%——但接盘方祥达集团的核心逻辑并非扩张，而是看中云浮产区的煤燃料成本优势，实质是产能置换。
这一冷一热背后，是行业逻辑的根本转变：产能不再等于资本，有效产能才是资产。具备极致成本优势的“生产型超级工厂”，与掌握渠道、品牌壁垒的“销售型企业”，将成为新一轮竞争中的两端；夹在中间、既无成本优势又无品牌辨识度的产能，开窑即面临亏损压力。
二、市场分析：从规模导向到价值重估
从江西天朗陶瓷技改线投产、主攻高端质感砖，到科达制造加速非洲布局、瓷砖产能将增至近2.7亿㎡，行业供给端的调整已经不再局限于产能增减，而是更多面向“有效产能”进行结构性重塑。内卷的根源，在于同质化比价；而破局的路径，则指向差异化、内容化和信任资产的建设。
值得注意的是，工程端与零售端的价值锚点也在分化。工程市场更看重绿色制造与系统交付能力，零售市场则越来越依赖品牌内容、产品体验与情感连接。头部陶企在低碳出海与专利技术上加速卡位，长尾品牌则在工艺美学与原创设计上寻求错位生存。
三、企业动态：头部稳盘、长尾突围
1. 东鹏控股：以技术+绿色双线构建全球竞争力
近日，东鹏在技术创新领域迎来集中收获：一举斩获3项美国IDEA设计大奖和3项成功设计奖；通过广东省制造业单项冠军企业复核；凭“星空面盆龙头”获第二十六届中国外观设计优秀奖。至此，东鹏累计取得各类专利2655项，其中发明专利476项。与此同时，东鹏作为中国绿色建材企业代表受邀参与新加坡联合国全球契约组织相关峰会，并参与东盟零碳园区产融合作对话。“智能健康+绿色低碳”正成为其撬动全球市场的双杠杆。
2. 蒙娜丽莎：微笑节收官，品效双收
第十八届微笑节期间，蒙娜丽莎全网曝光突破1.3亿次，全国矩阵直播超8000场、累计超11000小时；全周期直播间售券GMV超1600万元。尤为关键的是，本届微笑节已从单纯促销节点升维为“品牌情感共鸣”工程：总部10小时超长直播结合产品硬核测试，线下同步落地近600场答谢活动，并激活超1000户老客户领取钻石会员权益，打通存量用户的长期运营链路。
3. 马可波罗瓷砖：感恩服务节持续推进
第七季感恩服务节嘉年华以“感恩30年，欢乐常相伴”为主题，在辽阳、无锡等地展开差异化落地——既通过客户观影答谢会增强情感黏性，也深入工地为一线铺贴师傅送清凉。服务正从“售后响应”前移至“施工陪伴”，建立品牌与匠人、消费者的多点信任。
4. 品牌路径观察：从同质化走向生态位分化
- 宏宇集团：以宏宇、宏陶、威尔斯、KMY、意特陶多品牌共享生产与技术平台；宏陶瓷砖依托13项国标、3项行标的参与制定，叠加三大生产基地、74项专利和“5+8+3”全系产品，在标准话语权与智造规模上形成综合护城河。
- 墨墨瓷砖：以“东方原创设计”为轴，从手工砖起步不断向质感砖领域扩展，湿法挤出产品获欧盟手工砖协会A级认证，用“中端价格、高端质感”撕开同质化突破口，正打造从设计、工艺到内容传播的完整原创生态。
- 维罗生态砖：依托广东两大智造基地及6000万元5A技改成效，围绕蜜蜡釉、数码釉、金丝绒等质感产品构建“生态美学”叙事，并将产品、展厅与营销体系一体化输出，为终端提供系统化赋能，以差异化定位迎战江北瓷博会。
四、设计教育与产学研：筑牢产业“人才底座”
从高校端看，景德镇陶瓷大学同步推进“国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心”调研和工程教育专业认证工作，明确以问题为导向破解发展堵点，强化“教学科研—平台建设—人才培养”联动，为陶瓷产业输送高质量应用型人才。清华大学美术学院2026级本科生开学典礼则以建院70周年为新起点，寄语新生“以德立艺、以学强艺、以行践艺”，在技术迭代与人文精神的交汇中，重塑面向未来的艺术设计责任。
可以看到，行业与教育正形成强关联：产业端需要懂材料、懂用户、更懂可持续发展的复合型人才；教育端则加快从“单一技能”向“系统思维+人文温度”培养模式转型。这种产学研的同频共振，将决定建陶行业下一个十年的创新底盘。
小结
本期早报的关键词可浓缩为“出清、重估、生态”：旧产能加速出清；品牌价值与可持续能力被重新定价；产学研的协同创新则成为穿越周期的内在燃料。于企业而言，规模不再是壁垒，差异化能力与健康经营才是真正的护城河。