化工竞赛创佳绩，陶瓷行业转型忙 生态早报

生态早报 | 化工竞赛创佳绩，陶瓷行业转型忙

一、校园动态

• 化工设计竞赛创历史新高：在第二十届全国大学生化工设计竞赛中，我校10支代表队斩获全国二等奖1项、全国三等奖2项，以及华中赛区奖项5项，获奖层次与数量均创历史新高。该竞赛被誉为化工类大学生“奥林匹克”竞赛，本届华中赛区共有400余队参赛，我校学子在工艺设计、工程分析及答辩环节表现突出，充分展现了扎实的专业功底与工程创新能力。
• 校领导督导食品安全：8月31日，校党委常委、副校长黄勇深入学生食堂，重点检查食材采购、后厨卫生、消毒留样等环节，要求压实主体责任、立行立改隐患，并强调优化菜品结构、稳定价格，以优质餐饮服务护航新学期。
• 党委常委会部署重点工作：9月1日，校党委书记蒲守智主持召开2026年第19次党委常委会会议，传达学习习近平总书记近期重要讲话精神，研究部署全面从严治党、对接国家战略需求、服务国防现代化建设等重点工作，为“十五五”开局奠定基础。

二、行业要闻

• 陶瓷行业竞争加剧：鹰牌集团总裁陈贤伟警示，价格战正在透支行业根基，企业需警惕“只降价不提效”的陷阱；华耐家居文军建议局装业务应分层产品、细化服务。与此同时，沈阳法库瓷砖通过全链条质量整治，单位平方米产值同比增长7.5%，为行业转型提供了积极样本。
• 河北陶瓷博览会启幕：2026河北·赞皇高邑陶瓷博览交易会开幕，聚焦智能制造与绿色转型，推动区域陶瓷产业升级。
• 企业半年报分化明显：东鹏控股发布半年报，其在零售端推进门店提质，整装渠道连续第二年中标贝壳整装瓷砖招标，线上618斩获天猫、京东双平台三大榜单TOP1，全渠道底盘持续筑牢；而瑞尔特上半年亏损1058万元，美克家居亏损5亿元并拟出售美国品牌资产，行业两极分化加剧。
• 资本政策利好：证监会发布五方面举措支持房地产发展，南京公积金异地贷款范围扩至全国，A股地产家居链掀起涨停潮，有望为陶瓷行业带来需求修复预期。

三、市场分析

• “夫妻档”模式回归：行业下行期，瓷砖经销商正从“公司化”转向“夫妻档”。新式“夫妻档”并非传统夫妻店，而是老板扎根一线、后端配置专业服务团队，具备成本极致、决策链短、零内耗三大优势，在存量博弈中展现出更强的抗风险能力。分析指出，其本质是回归商业核心——贴近客户、快速决策、守住专业服务。
• 终端渠道深耕下沉：冠珠瓷砖8月动作频频，全球代言人迪丽热巴亲临品质人居战略发布会，曝光量达3.49亿；第八季锦鲤节焕居直播开启，纳雍、菏泽、鹤庆三地新店开业合计销售额超335万元；多城市设计师研学、工长答谢会累计锁定意向业绩超500万元，厂商协同赋能终端成效显著。

四、技术前沿

• KMY培训聚焦三大维度：KMY国际轻奢瓷砖销售团队内训收官，围绕辅材政策、新品工艺、新媒体实战展开。新品天境系列、天韵石、雅境系列在工艺创新与设计美学上均有突破，同时启动双节全国联动大促短视频计划，构建全域营销矩阵。
• 马可波罗新品与设计驱动：马可波罗2026年新品发布会宝鸡站举行，推出“当代仿古·质感新生”系列，打破传统仿古砖刻板印象，以五感维度打造现代人居材料方案。同期启动第六届“唯美中国设计奖”，联动400余位设计精英，强化设计师渠道建设。
• 感恩服务节深化用户粘性：马可波罗第七季感恩服务节持续开展，南京团队走进小区回访老客户，青岛店长携团队邀约160位老客户观影，徐州举办百人观影答谢会，通过服务升级与情感连接，提升品牌忠诚度。