岩板价值竞争提速，标准与渠道重构终端 生态早报

行业要闻

本周建陶行业动态密集，头部企业围绕标准、文化、低碳展开多维布局。东鹏瓷砖作为GB/T 45817—2025《消费品质量分级 陶瓷砖》第一主导起草单位，于8月18日召开“5A立新标 品质筑好房”战略发布会，率先实现5A产品规模化量产，并推出5A质感砖新品矩阵。同期，东鹏旗下IW、梦之家瓷砖分别入选网易新闻家居“设计师优选品牌”与“工程集采优选品牌”；冠珠华韵岩板入选“高端岩板产品”，冠珠瓷砖则通过长沙设计师总部研学活动强化设计渠道链接。马可波罗文化遗产保护公益行动走进中国国家博物馆，捐赠R系列舒适防滑砖，并将“东莞瓷刻”非遗技艺融入产品，展现科技与文化的融合。此外，海鸥住工控股股东拟变更为博泰车联，实际控制人将变更为应臻恺；智能住宅品牌栖息地完成7亿元A轮融资。

市场分析

终端渠道正经历深度重构。家居卖场闭店潮持续，瓷砖门店退租率逼近50%，经销商转向街边店、仓库+门店等低成本模式；高端卖场仍有品牌抢驻，头部品牌门店持续大型化、体验化。开店逻辑从“铺面位置”转向“流量承接+服务交付”，瓷砖集合店、前店后仓、多品牌融合店等新店态涌现。区域市场方面，海南鹰牌陶瓷十周年庆典显示，总部“耀星计划”新媒体赋能带动海口专场直播曝光超25万、成交83单，印证线上线下融合成为经销商突围关键。石家庄宏陶总代理变更至润德陶瓷城，反映渠道信息透明化与官方直营化趋势。

技术前沿

岩板应用从“花色竞争”转向“体系竞争”。装配率政策收紧（海南5000平方米以上项目强制装配式，上海单体装配率不低于60%）使“能否过验收”成为甲方首要关切。索瓷集成岩板以《建筑装配式集成墙面》JG/T 579-2021为执行标准，由其团队参与起草，实现工期缩短60%以上，为工程商提供可直接嵌入装配式体系的方案。圣凯罗推出瓷白木纹砖，采用35°高白全瓷坯体、吸水率≤0.05%、抗折强度≥38MPa，并通过0.3-0.35mm肌理与木纹1:1匹配、纹理重复率＜15%等指标，重塑木纹砖品质标杆。东鹏在低碳制造方面持续领跑，旗下产品单位综合能耗优于国标一级标准，自有厂区光伏装机量达71.56MWp，2025年光伏发电量6256.5万kWh，减少CO₂排放约3.5万吨，场内设备电动化比例达56%。

产区与活动

2026中国（淄博）国际陶瓷琉璃博览会将于9月29日-10月6日举办，参展对接会已召开，期间将举办江北瓷砖博览交易会、陶瓷代理/经销商峰会、陶琉创意设计大赛及两岸琉璃作品联展等活动。景德镇陶瓷职业技术学院暑期培训班结业，聚焦“十五五”职教规划与AI赋能教学；该校还承办了新疆伽师县陶艺人才研学营，推动紫砂技艺与西域文化融合。宜兴市陶瓷行业协会党支部与新华日报全媒体时政新闻部党支部结对共建，以党建赋能《江苏省保障和促进宜兴陶瓷高质量发展条例》落地。欧文莱在金华举办设计师新媒体营销实战沙龙，强调“精准内容比泛流量更有价值”，探索设计师IP与终端体验结合的引流闭环。