陶瓷新国标落地，品牌分化加速 生态早报

行业要闻

陶瓷行业迎来品质分级新纪元。2025年实施的《消费品质量分级 陶瓷砖》新国标（GB/T 45817-2025）首次以量化指标对瓷砖进行3A、4A、5A三级分级，覆盖平整度、耐磨、耐污、防滑等十几项性能，并实行一票否决制。目前全行业仅约5%产品能达到最高5A标准，终结了“优等品”标识区分度低、消费者难以分辨的迷雾，为建陶行业树立起清晰品质标尺。

与此同时，出口市场承压。数据显示，前7月建筑陶瓷出口额同比降17.9%，但单价环比逆势上涨4.7%，显示出口结构正向高附加值产品转型。《广东省大气污染防治条例》新规自8月15日起施行，珠三角新建扩建非特种陶瓷项目受限，环保政策持续趋严。

市场分析

新国标正加速行业洗牌。5A送检通过率仅5%左右，真正能稳定量产交付的陶企屈指可数。头部企业率先卡位：东鹏瓷砖以“5A立新标 品质筑好房”为主题发布68款5A质感砖，依托527米超长智能宽体窑炉、AI视觉检测及QMS质量管理系统实现规模化量产；蒙娜丽莎集团作为标准核心主导起草单位之一，深度参与规则制定，率先实现5A产品量产，并建成覆盖室内外墙地砖及岩板的多品类5A产品矩阵。宏陶瓷砖则首批通过5A级质量认证，并牵头或参与制定13项国家标准。

品质红利正流向具备标准定义能力、稳定量产能力和消费者沟通能力的陶企。东鹏、蒙娜丽莎等先行者已站上变革前沿，而部分企业仍停留在蹭概念阶段，行业分化全面提速。

技术前沿

鹰牌陶瓷推出木纹砖新品「森林木歌」，以树木年轮为灵感，采用模具坯精准压铸打造立体触感，数码釉工艺精细着色，5°柔和哑光还原原木本色，规格为600×1200mm，一石六面，适配多种风格。粤强瓷砖发布23°简pro糖果釉新品，东鹏5A质感砖防污达5级、耐磨4级，平整度优于欧洲标准75%，砖体可承受400斤重物静压。

在研发平台建设方面，马可波罗控股旗下两家广东省工程技术研究中心获评“优秀等级工程中心”，全省5012家参评中心中仅410家获此评级（占比不足10%）。两大中心聚焦建筑陶瓷釉面装饰前沿技术，致力于高品质、高附加值产品开发，为企业绿色化、智能化转型提供技术支撑。

品牌动态

宏陶瓷砖逆势加码全国招商，以“六力模型”（品牌力、产品力、渠道力、销售力、服务力、赋能力）构建经销商确定性增长底盘，下半年将推出柔净系列、七彩星河系列及皇家玉石2.0等新品。金舵瓷砖十六年坚守奖学助学慈善事业，8月19日再次举行颁发仪式，以实业力量回馈社会。马可波罗瓷砖感恩服务节第七季进行中，西安团队走进施工一线为匠人送清凉，济南举办新老客户观影会，以暖心服务守护万家美好。

九方瓦业高安新基地启幕，聚焦高端白瓷屋面瓦。首届Q粉节联合达人种草，构建消费闭环。整体来看，行业正处于从“价格战”转向“品质战”的关键节点，头部企业通过标准制定、技术研发、渠道赋能和品牌服务构建综合壁垒，行业集中度有望进一步提升。