陶企数字化突围，绿色创新引领行业新局 生态早报

行业要闻

• 景德镇陶瓷大学深化校地合作与校友联动：副校长张婧婧赴佛山、深圳走访校友企业（简一集团、道氏技术、箭牌家居等），围绕陶瓷新材料、智能制造、文创转化等议题，促进校企协同与产学研对接。同期，南通市海门区人大常委会主任成伟一行到校考察，双方就智能装备、新材料、设计赋能等领域达成合作意向，推动科研成果落地长三角。
• 英国斯托克市与斯塔福德郡大学发来贺信：祝贺景德镇手工瓷业遗存入选《世界遗产名录》，强调两座陶瓷之都的深厚渊源，并期待以《文化合作约定》为框架，深化中英陶瓷教育与研究合作。
• 陶企破产与政策调整并行：甘肃白银嘉鑫陶瓷因负债1.05亿元进入破产清算；工信部等三部门启动2026年度重点行业能效、碳效领跑者推荐工作，建筑陶瓷、卫生陶瓷等43个细分行业入选，推动行业绿色转型。

市场分析

• 存量竞争下的渠道变革：裕成瓷砖、新润成瓷砖相继举办新媒体实战特训营，聚焦抖音同城流量、短视频与直播全链路运营，以标准化体系赋能全国经销商，抢占终端流量高地。鹰牌陶瓷在长沙召开营销峰会，探索“整装渠道+门店升级”双轮驱动模式，通过装企合作与终端形象升级实现增长。
• 品牌超级IP与用户运营：蒙娜丽莎微笑节迎来第十八届，以“十八而悦，微笑前行”为主题，首次回馈首届老用户，通过高铁专列、抖音话题挑战赛等创意形式，将瓷砖选购转化为生活仪式，强化品牌情感联结。
• 区域市场多点突破：新中源陶瓷乌兰浩特门店周年庆以113%超额收官，总部导师驻店指导，创新实景直播、异业联盟等模式，实现线上种草、线下成交的闭环；冠珠瓷砖发布“品质人居”战略，以“好产品×好铺贴×好交付”闭环公式，定义“好房子”新标准，并携手代言人迪丽热巴提升品牌声量。

技术前沿

• 欧若拉精工奢石：推出90%可循环高纯度微晶与10%食品级有机材料复合的新材质，通过NSF食品接触安全认证，具备高硬度、耐酸碱、防污抗渗等性能，以科技循环替代矿山索取，重新定义高端石材标杆。
• 新明珠岩板：在行业价格战中逆势增长，以“空间解决方案服务商”定位，与设计师崔树合作发布“安澜”系列，并迭代“包交付”体系，覆盖100多个城市，服务超25万户家庭，两项成果达国际领先水平，“一次烧成”工艺实现品质与效率兼得。
• 数字化与绿色制造：冠珠瓷砖5G数字工厂与AI质检系统获央视报道，400余件专利及超百项标准制定构建技术话语权；东鹏控股延长基金投资期限，宏陶瓷砖启动总部展厅升级，行业加速向智能化、绿色化转型。