建陶行业承压中分化，品质人居新战略成破局关键 生态早报

行业要闻

• 新国标重塑品质秩序：2025年12月实施的《消费品质量分级 陶瓷砖》新国标，终结了“优等品”模糊评价，以5A/4A/3A分级量化防污、耐磨等硬指标。首批271款样品仅32%通过5A测评，东鹏、马可波罗等超70家企业送检，行业正式进入“品质可量化”时代。
• 宏陶逆势焕新：8月5日，宏陶瓷砖总部上万平米展厅启动焕新，全面落地全新SI/VI体系，并推出大地·柔净系列、皇家玉石2.0等五大尖端产品，搭载纳米晶盾防护、数码模具等技术。终端已有61家门店完成标准化升级，覆盖51城超1.6万㎡。
• 冠珠品质人居战略落地：8月2日，冠珠瓷砖品质人居战略发布会暨总部旗舰店开幕，代言人迪丽热巴亲临助阵，发布“好房子”新生态四大系统。8月3日，冠珠与瓦立方平台达成战略合作，推出“省心交付”系统，以“一个平台、一套标准、全程留痕、平台兜底”模式打通交付最后一公里，推动品牌向空间解决方案服务商转型。

市场分析

• 行业数据承压：6月瓷质砖产量同比降超10%，建材行业整体承压。但7月重点城市新房成交同比增长4%，改善型需求加速入市，120㎡以上户型成交占比升至48%，佛山二手房网签创年内新高，局部市场呈现回暖信号。
• 渠道与门店分化加剧：蒙娜丽莎集团董事长萧礼标率队走访全国终端，发现重装焕新的标杆门店销售提升显著，高端产品并非卖不好，关键在于“会不会卖、敢不敢卖”。集团坚持“扶大扶强扶优”，以产品力、渠道力、品牌力三核驱动应对白热化竞争。
• 旧改与情绪价值成新增长点：超2.7亿套老旧住宅进入翻新周期，厨卫翻新占旧改订单六成以上。消费者从炫耀感转向“松弛疗愈”，柔光、哑光质感砖与自然元素盛行，轻法奶油风等风格热度走高，推动台面、墙地面选材向哑光、抗污、易打理性能升级。

技术前沿

• 东鹏“思考型工厂”领跑：东鹏重庆智能基地部署AI视觉检测系统，可毫秒级识别0.1mm瑕疵，智能窑炉温差控制在±2℃以内。四大智造基地均具备5A级柔性量产能力，行业首个全链路QMS品控系统实现质量100%一致性。截至2026年6月，东鹏累计授权专利2621项，主导或参与标准制定148项。
• 冠珠东方人居范式升级：冠珠发布「安居吉运」东方人居范式，通过冠珠华珍、境界石等产品，结合“墙浅地深”原则与精密铺贴工艺，打造兼具文化底蕴与功能性的“好房子”案例，并依托“省心交付”系统实现设计、施工、验收全流程数字化管理。
• 法萨石材质创新：针对轻法奶油风，法萨石推出哑光面高端石英石，以细腻肌理和低光泽度打造温润质感，同时兼顾耐磨、抗污、易打理等实用性能，成为连接软装与硬装的关键载体。