建陶行业深度调整，品质交付成破局关键 生态早报

行业要闻

• 中马住建部长亲临东鹏展位，绿色建材成国际焦点：在马来西亚ARCHIDEX展会上，两国住建部长莅临东鹏展位，对其绿色建材、智能卫浴及一体化空间解决方案表示关注。东鹏计划在吉隆坡设立区域运营中心，加速从“产品走出去”向“能力落下来”转变。
• 乌兹别克斯坦岩板项目签约，中国智造出海提速：力泰陶机与乌兹别克斯坦鹏盛文仁签约智能岩板生产线项目，推动当地产业升级。同时，方向集团越南胡志明旗舰店开业，中国陶企全球化布局明显加速。
• 东鹏控股回购股份，行业龙头释放信心：东鹏控股累计回购1071万股，耗资4852万元，并新获“易清洁釉料”等发明专利，持续巩固技术壁垒。唯宝上半年营收49亿元，同比下滑12.4%，行业分化加剧。

市场分析

• 6月瓷质砖产量同比降超10%，行业承压中现结构性机遇：建材行业整体承压，但7月重点城市新房成交同比增长4%，改善型需求加速入市，120㎡以上户型成交占比升至48%。旧改市场潜力巨大，超2.7亿套老旧住宅进入翻新周期，厨卫翻新占旧改订单六成以上。
• 新国标实施在即，品质可量化重塑行业竞争逻辑：GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》将于2025年12月实施，终结“优等品”模糊标准，以5A、4A、3A分级量化品质。首批271款样品仅32%通过5A测评，东鹏等头部企业凭借智能工厂和QMS品控系统，已具备5A级柔性量产能力，技术壁垒凸显。
• 网红品牌信任危机，行业呼唤实体担当：某网红瓷砖品牌因夸大宣传引发“骂业主穷逼”事件，暴露出重营销、轻实体的模式弊端。行业共识：流量是术，品牌是道，唯有品质与诚信才能沉淀用户信任。

技术前沿

• 冠珠瓷砖“省心交付”战略升级，数字化重塑服务标准：冠珠与瓦立方平台达成战略合作，通过“一个平台、一套标准、全程留痕、平台兜底”模式，解决终端落地难、信任难、利润难三大痛点，推动品牌向空间解决方案服务商转型。
• 东鹏AI质检+智能窑炉，定义“思考型工厂”：东鹏重庆基地采用AI视觉检测系统，毫秒级识别0.1mm瑕疵，智能窑炉温差控制在2℃以内，实现5A级柔性量产，以数十年技术沉淀将国家最高标准内化为“制造基线”。
• 法萨石、新润成推新，满足个性化质感需求：法萨石高端石英石以哑光面、细腻肌理契合轻法奶油风；新润成润彩石系列支持色彩肌理定制，以超白底坯、镜面质感实现“一擦即净”，满足年轻消费群体对情绪价值的追求。

企业动态

• 蒙娜丽莎高管下沉终端，厂商同心探寻增长答案：董事长萧礼标率队走访全国多地门店，强调“市场的答案就在门店现场”，重装标杆门店销售提升显著。集团坚持“扶大扶强扶优”，以产品力、渠道力、品牌力三核驱动。
• 华艺卫浴斩获国际大奖，国产卫浴设计突围：华艺卫浴凭借LuxeRain、Oflow两款淋浴系统获2026德国iF和红点设计大奖，以东方美学结合人体工学，打破海外设计垄断，展现国货原创实力。
• 设计先生“工地安全计划”启动，公益回归行业：广州设计周联合玛缇瓷砖发起“工地安全计划”，聚焦施工一线，通过安全倡议、物资捐赠、工地探访等行动，致敬建造者，让设计价值延伸至社会。