陶瓷行业动态：服务创新与品质升级并行 生态早报

行业要闻

• 冠珠瓷砖7月大促热力全开：作为电影《功夫女足》陶瓷行业合作伙伴，冠珠瓷砖携手迪丽热巴为美好生活发声，全国终端活动如火如荼。罗城旗舰店开业即签单30余笔，嘉祥6周年庆典答谢会签单62单，商洛、西安团购活动分别覆盖26户和32笔订单，品牌影响力持续扩大。
• 马可波罗感恩服务节嘉年华第七季启动：以“感恩30年，欢乐常相伴”为主题，马可波罗瓷砖在全国多地开展观影答谢、工地清凉慰问等活动。成都、荣昌团队深入施工一线致敬匠人，大连、杭州、长沙、天津等地举办观影活动，累计吸引超400位客户参与，强化品牌与消费者、工长之间的情感纽带。
• 东鹏控股推动绿色建造供应链合作：在新疆举办绿色建造供应链创新合作交流会，旨在促进产业链协同发展，响应绿色建筑趋势。

市场分析

• 陶瓷出口承压，结构分化加剧：受退税政策调整影响，上半年建筑卫生陶瓷出口呈“前高后低”走势，陶瓷砖出口额同比下降5.51%，卫生陶瓷降幅达34.21%。出口压力促使企业加速转内销及产品升级。
• 质感砖成为主流，定义尚待统一：质感砖接棒亮光砖成为行业新宠，但入局者增多导致概念模糊。费罗娜强调材质真实感，金意陶成立“质感美学研究院”主张工艺复合，狮王瓷砖认为应源于原始材质，法恩莎则追求色感、光感、触感统一。业内共识是：真正的质感砖需引发情绪共鸣，否则只能算作普通哑光砖。
• 渠道多元化，下沉市场成增长点：冠珠瓷砖通过设计师研学、沙龙、团购等渠道活动深耕区域市场，马可波罗则通过感恩服务节提升客户粘性，头部品牌正加速向三四线城市及社区渗透。

技术前沿

• 蒙娜丽莎申请仿奢石专利：蒙娜丽莎集团申请“高饱和度仿奢石陶瓷砖”专利，旨在提升产品竞争力，满足高端装饰需求。
• 科达陶机深化北美布局：科达陶机在墨西哥IBERICA成功投产大吨位压机及智能整线，标志着其智能整线技术在国际市场取得新突破。
• 箭牌发布智能洁净新品：箭牌推出洁净大师P70智能马桶及深海净雾盾技术，主打主动洁净功能，引领卫浴智能化趋势。