政绩观引领高校发展，建陶行业聚焦适老与年轻化 生态早报

行业要闻

本周，建陶行业迎来年中战略密集调整期。马可波罗、金意陶、蒙娜丽莎、箭牌、欧神诺等头部品牌相继召开经销商峰会，明确下半年以“产品力、渠道力、组织力”为核心的系统能力竞争路径。与此同时，金意陶适老防滑系列亮相“银龄品标”验证会，以R10级防滑与柔和雅光工艺重新定义居家安全标准，标志着行业从单一功能向全龄友好转型。此外，金玉名家发布“立新·立境·立未来”品牌焕新战略，定位陶瓷全品类诚信一口价年轻化品牌，推出百亿合伙人共生体系，直击新生代消费痛点。

政策层面，“十五五”规划利好存量建筑更新，蒙娜丽莎股价应声涨超10%；376家陶卫企业被纳入国家节能监察清单，广东、江西、河南位列前三。6月陶瓷砖出口总额2.1亿美元，同比下降21%，出口压力持续。中国乡村发展基金会一行赴景德镇陶瓷大学调研，拟通过“科技+文化”双轮驱动，以乡村工匠赋能计划助力陶瓷技艺传承与乡村振兴。

市场分析

从年中峰会释放的信号看，建陶行业正加速从规模扩张转向系统能力较量。马可波罗强调厂商同心与区域精细化运营；箭牌提出“店效倍增、渠道深耕”，聚焦盈利管控与产品创新；蒙娜丽莎围绕“用户、产品、运营”三大核心发力；金意陶坚持品质增长，推出晶砂釉等新品；欧神诺以“回归本质”为核心，通过高端定制破局。综合来看，深耕产品力、做实渠道力、激活组织力成为行业共识。适老化与年轻化成为两大增量赛道：金意陶适老防滑系列直击老龄化社会痛点，金玉名家则通过年轻化品牌定位抢占新生代心智，行业分化与升级并存。

在终端市场，西安家装品牌“积木家”因经营承压暂停新订单，广州警方破获假冒“德高”瓷砖胶案，反映出行业洗牌加速、品牌保护需求上升。同时，甘肃省将智能厨卫等7类产品纳入以旧换新补贴，政策端持续为存量市场注入活力。

技术前沿

本周技术亮点聚焦于适老化与数字化。金意陶莱姆石系列采用干粒雅光工艺，实现R10级防滑、多重釉面复合防污、7-13度柔和雅光三重守护，经中国国检专业认证，从标准追随转向标准共建。景德镇陶瓷大学国际文化传播学院余孝平教授团队荣获教育部“中华文化优秀课程多语种数字化全球传播计划”优秀教学创作团队称号，以汉字为切入点，推动中华文化数字化全球传播，为行业跨界融合提供新范式。此外，科达制造获“荒料压机润滑系统”专利，智能化生产线持续迭代，为行业降本增效提供技术支撑。

高校动态

景德镇陶瓷大学本周召开校党委理论学习中心组学习会与第18次党委常委会，聚焦“建章立制、全面整改”，深入学习贯彻习近平党建思想，强调正确政绩观引领办学治校。学校同步推进高水平应用型本科高校建设，通过专题研修班提升干部能力，优化专业结构，筹建低空经济产业学院与陶瓷创新研究院，推动人才培养与区域经济精准适配。副校长张婧婧调研新厂校区国有资产盘活，探索与陶文旅集团合作路径，助力资产效益提升。中国乡村发展基金会来访，拟合作推进乡村工匠赋能计划，以陶瓷产业赋能乡村振兴。