陶瓷行业分化加速，品牌深耕与技术创新并行 生态早报

行业要闻

本周，陶瓷行业动态频出，多个品牌在终端布局、产品创新与工程领域展现强劲势头。利家居瓷砖梅州旗舰店于6月27日盛大开业，以焕新品牌风貌与产品阵容为粤东建材市场注入活力，标志着品牌区域深耕战略的深化。与此同时，KMY国际轻奢瓷砖逆势扩张，6月内连开海口、兰州、朔州三家旗舰店，面积均超500㎡，以品牌力、产品力与设计力三重驱动，领跑终端布局赛道。

在工程领域，宏陶瓷砖接连落地多项标杆项目，包括2026年广东省运会主场馆茂名奥体中心、高州市体育中心及山东省重点民生工程潍坊高密新济医院等，从体育盛会到医疗民生，以5A品质与绿色制造体系定义公共建筑品质新高度。宏宇陶瓷则借势端午民俗IP，通过赞助叠滘龙船漂移精英挑战赛，创新打造“水上龙船×陆地赛车”跨界联动，创下全网流量超78亿的传播战绩，为行业文旅融合营销树立新范本。

此外，行业监管与产业升级同步推进。佛山南海区要求陶企至少建成1条氨氢零碳燃烧产线，推动绿色制造；广东一陶企拟投3.5亿扩建，展现逆势扩产信心。特福国际已在全球9个国家布局25条瓷砖产线，彰显中国陶企全球化布局的加速。

市场分析

行业进入存量博弈深水区，经销商面临全方位挤压。将军陶瓷集团瓷砖事业部总经理刘小磊指出，需求萎缩、流量碎片化与盈利挤压已成为终端核心痛点，破局需向内寻求解法，以新营销思路完成革新迭代。中国陶瓷网《中陶三人行》栏目进一步总结为“四困”：需求萎缩、成本与利润倒挂、渠道碎片化及效率低下。

值得注意的是，打着“佛山源头工厂”旗号的瓷砖自媒体账号乱象频发，消费者因低价诱惑而遭遇色差、平整度问题后维权困难。行业专家呼吁，品牌需恪守长期价值，经销商应提升渠道开拓与精细化运营能力，而消费者则需警惕“无工厂、无展厅、无仓库”的六无卖家。

在区域市场层面，景德镇国际陶瓷艺术双年展筹备工作有序推进，副校长张婧婧带队检查校园环境，强调以高标准展现学校文化底蕴。同时，山东工艺美术学院启动的《黄河文化主题陶瓷艺术创作人才培训》项目获国家艺术基金资助，将培养30名优秀青年陶艺人才，推动陶瓷艺术创新传承。

技术前沿

KIMS岩板发布当代建筑3.0系列新品，聚焦卫浴空间，以“写给卫浴空间情书”为主题，推出岩板墙板系统。该系列基于2026年意大利博洛尼亚陶瓷展趋势研判，采用低饱和柔和色系与微肌理质感，从单一板材供应转向“空间定制+美学体系+场景落地”的系统化发展，重新定义高端卫浴整装标准。

在材料科学领域，第八届中国科学材料·创新论坛在景德镇陶瓷大学召开，来自30余所高校的专家学者聚焦电磁、光电、能源等前沿领域，共话材料创新。此外，清华美院博士研究生刘雨受邀参加2026年玻璃艺术协会年会，以《技艺与转型：博山琉璃的文化再生》为题，展现中国传统工艺玻璃的当代转型路径。

陶瓷表面装饰技术亦迎来突破。2026建筑陶瓷表面装饰技术发展论坛在广州举行，围绕色釉料、原辅材料关键技术展开研讨，推动行业从“跟跑”向“领跑”跨越。宏陶瓷砖连续三年打造爆款产品，从昆仑山系列到金丝绒产品，凭借原创设计与智能制造体系，持续引领产品迭代趋势。