陶瓷行业冰火两重天，破局需向高端突围 生态早报

行业要闻

• 全球首条氨零碳燃烧量产线通过鉴定：蒙娜丽莎集团与佛山仙湖实验室等联合研发的全球首条陶瓷工业氨零碳燃烧技术示范量产线，于5月24日通过国际领先水平鉴定。该线采用100%纯氨燃料，年产能150万㎡，产品合格率超95%，单位碳排放下降48%，为行业脱碳提供了可复制的技术路径。
• 多产区开窑率创新低，新线密集投产：2026年，国内瓷砖行业开工率持续低迷，四五月份多产区复产线不足一半。然而，截至5月初，全国已有超40条瓷砖新窑点火投产，创近年之最。头部企业凭借品牌与渠道优势，通过智能化新线加速产业升级，推动落后产能出清。
• 山东陶正豪掷2000万升级窑炉：山东陶正投入2000万元升级窑炉，大幅提升陶瓷色料品质与稳定性，为色料行业树立新标杆。
• 区域品牌信任危机引反思：漳州杨梅因违规泡药事件导致市场信任崩塌，引发行业对区域品牌诚信建设的反思。广东恩平陶瓷行业协会主动举报非广东陶企虚假宣传，呼吁维护“广东制造”金字招牌。

市场分析

• 瓷砖行业深陷“囚徒困境”：建材市场内卷加剧，同行恶意杀价导致利润微薄，劣质砖冲击正品市场。客源流失严重，精装房与线上直播截流，实体店成本高企，尾款拖欠问题频发，行业信任体系亟待重构。
• 破局之道：向高端赛道突围：面对“一流品质卖三流价格”的困境，行业需从深耕高端产品、锁定高端客群、升级服务体验、坚守高端定价四方面发力。原创精品与专业化解决方案是摆脱价格战的关键。
• 精英家庭偏好“非炫耀式舒适”：欧文莱等品牌凭借原创设计、国际品质与精准定位，赢得精英客群青睐。其“玉质柔脂面工艺”与GL柔触技术，契合高端居住空间对质感与耐用性的双重需求。
• 柔光砖热度不减，但需理性选择：柔光砖因温润质感受到追捧，但入住后显脏、难打理等痛点暴露。消费者需根据生活习惯与预算权衡，优质工艺与正确清洁工具可缓解问题。

技术前沿

• 新国标5A认证成品质分水岭：狮王瓷砖、天欣科技等企业率先通过5A标准认证，以智造为本、设计为魂、用户为根，推动行业品质升级。狮王瓷砖引进意大利萨克米压机等顶尖设备，将吸水率控制在≤0.5%以下。
• 新寰宝陶瓷推超白坯金丝绒系列：该系列采用丝绒釉面工艺，视觉与触感兼具，满足高端家居对质感与美学的极致追求。
• 玛缇瓷砖“新东方水墨”系列上市：该系列精准卡位新中式、极简轻奢等风口，采用琉光干粒工艺，兼具防滑耐磨与易清洁性能，为经销商提供高溢价产品矩阵。
• 系统门窗行业向智能绿色转型：在“双碳”目标驱动下，系统门窗行业集中度提升，头部品牌如新豪轩、皇派等通过全链路智造与技术创新，引领行业向绿色、智能方向升级。