佛山转型阵痛与国货崛起并行 生态早报

行业要闻

• 佛山被东莞超越，陶瓷产业面临深度调整：一季度GDP数据显示，佛山首次被东莞超越，增长率在万亿城市中垫底。作为与房地产深度绑定的产业，佛山陶瓷企业数量从高峰近400家锐减至27家，产量从全国第一滑至第六。东莞的马可波罗已取代佛山成为行业“一哥”，反映出产业结构多元化的韧性优势。佛山陶企需接受规模下行现实，通过科技创新、绿色智能实现可持续运营，并加快转型升级，布局第二增长曲线。
• 国货品牌崛起，格莱斯、QD瓷砖领跑中国品牌日：第10个中国品牌日之际，抖音电商报告显示，过去一年新增国货用户超1亿。佛山品牌格莱斯瓷砖荣获“陶瓷十大一线品牌”等荣誉，品牌价值达220.63亿元，深耕非遗香云纱瓷砖15年，推出香云纱5.0“福兮”系列。QD瓷砖则一举斩获“陶瓷十大品牌”、“木纹砖一线品牌”等四项大奖，并入选《2026中国陶瓷行业发展趋势报告》标杆案例，以“轻时尚”定位精准切入年轻市场。
• 新明珠绿材获评“绿色新材料影响力品牌”：在2026佛山陶瓷品牌案例活动中，新明珠绿材凭借在创新材料领域的深耕，荣获“绿色新材料影响力品牌”。立足“双碳”战略，其构建多元化绿色产品矩阵，覆盖家居、商业、医疗等场景，为“好房子”提供可靠材料支撑。
• 冠珠瓷砖联袂莫叔“撑”龙船，传统文化与实业精神共振：冠珠瓷砖品牌代表“德叔”叶德林与莫氏鸡煲创始人“莫叔”探班叠滘龙船训练，以美食与龙舟文化为纽带，展现品牌对传统文化的支持。冠珠作为叠滘龙船漂移大赛金牌合作伙伴，持续以多元方式传承中国文化。
• 欧神诺、蒙娜丽莎等6款产品入选“佛山新品”：近期，欧神诺“中国玉系列高端玉石砖”、蒙娜丽莎“无极·石界”等6款产品入选2026年第一批“佛山新品”推荐名单。同时，福建、河北、湖南等地公布专精特新中小企业名单，益兴陶瓷、国星陶瓷等多家陶企上榜。广东清远公布2026年第一批应开展清洁生产审核企业名单，德耀升建材等入选。

市场分析

• 部分陶瓷厂正被“大额订单”悄悄拖垮：自2025年起，经销商和贴牌商开始抱团集单，通过合租展厅、分摊成本等方式，锁定中小陶企的坯体资源和排产额度。这类订单表面量大，实则定金低、先产后销、滞销不提货，严重透支企业现金流，成为行业洗牌中的致命风险。例如，2025年末广东某陶企因滞销仅一个月便停产倒闭。
• 瓷砖经销商洗牌加速，空铺连片：从家居卖场到街边小店，闭店、跑路、资金链断裂的消息频传。浙江某建材商场一门店老板跑路，266名业主被套牢。背后原因包括家居卖场萎缩（2025年瓷砖门店退租率近50%）、利润被压缩、整装公司压价拉长账期、线上渠道分流等。业内人士指出，终端洗牌比生产端更残酷，传统“坐店等客”模式已失效，未来经销商需进化为综合服务商或流量中心。
• 奥巴玛陶瓷质感砖出圈，源头工厂高效交付：在2026年春季陶博会上，奥巴玛陶瓷推出金丝绒质感砖、超细干粒精雕、数码釉木纹砖等流行系列，涵盖四大规格，支持在线排产，确保高效交付。其600x1200mm质感砖有上百款花色，每个品类都做精做强，展现源头工厂的差异化竞争策略。

技术前沿

• 陶瓷行业技术集中爆发，材料与智造全面突破：近期，马可波罗获得“高抗拉强度陶瓷坯体”专利，通过引入硅灰石显著提升瓷砖抗拉强度；东鹏申请了“防滑防污仿古砖”专利，采用特殊釉料和干粒工艺实现均匀防滑与防污；科达制造取得“陶瓷加工系统及分砖工艺”专利，支持小批量、多品类柔性化生产；罗斯福陶瓷推出“高仿真仿石材亮光瓷砖”，通过多模态纹理与光学适配层实现天然石材逼真复刻。此外，骏陶陶瓷、美胜陶瓷等也在防潮、定位防滑及上釉装置方面获得专利突破。

产教融合与文化传承

• 景德镇高校深化产教融合，赋能陶瓷产业创新：景德镇学院等高校积极推动产教融合，通过举办领导干部办学治校能力研修班、组织学生参与陶博城创业实践活动等方式，培养应用型人才。五一期间，70余名学生在陶博城开展创业实践，总营业额突破7万元，实现了商业价值与文化价值的双赢。
• 景德镇大鼓非遗传承人于芳拜师梅花大鼓名家：江西省“四个100”文化导师、景德镇大鼓非遗传承人于芳正式拜入梅花大鼓国家级非遗代表性传承人籍薇门下，并携原创作品《他乡是故乡》登上天津电视台非遗日特别节目，在国家级曲艺舞台上展示了江西非遗曲艺的风采。